彩电均价持续上涨 线上高端化布局将加速

　　随着疫情影响的彩电持续逐渐褪去，2021年Q1家电行业发展的均价局将加速外部环境基本向好，消费活力也在不断回升。上涨奥维云网最新数据显示，线上2021Q1整体消费市场活力回弹，高端释放潜力，化布其中家电消费同比增长41.4%，彩电持续呈现较强恢复力。均价局将加速



　　在家电消费中，上涨彩电是线上唯一对比同期销量有所下滑的品类，表现甚至不如疫情时期。高端导致彩电市场下滑的化布主要原因在于，疫情对产业环境的彩电持续后坐力还在继续，成本上涨的均价局将加速困局下，迫使零售市场开启漫长的上涨自我调整。

　　原材料成本增加 彩电均价持续上涨

　　目前，受产业环境的影响，面板进入了史上最长涨价周期。铜箔、玻璃纤维布、环氧树脂等原材料上涨，带动PCBA模组成本上涨，联电新竹厂停电、日本福岛地震、德州暴风雪停电停工等意外事件频发加剧芯片供应短缺，内存、闪存供应也告急。综合来看，产业链材料初步普涨，给零售端带来极大的成本压力。

　　奥维云网分析，受到上游成本增长影响，国内彩电市场在去年迅速结束了18Q2-20Q3连续十个季度的均价同比下滑趋势，开启了连续7个月的回调，且力度不断加大。截至今年Q1，彩电市场均价为3142元，同比涨幅达31.7%。



　　产品结构向75+升级 价格架构由低端向上跳档

　　由于均价上涨，市场受到冲击，产品结构也因此受到了影响。以39/49英寸为例，其均价自618以后，已连续9月环比上涨，而32英寸、50英寸、55英寸也仅在大促期间才有些许降价。中小尺寸涨价迅猛，而75英寸以上大屏均价环比却在走低，如3月75英寸彩电线上均价为13235元，较上月降低了12%。这就使大尺寸电视形成了相对的价格优势，由此也带动了彩电尺寸结构向75+升级。

　　除产业结构外，彩电市场整体价格结构也在向上调整。数据显示，2千元以下价格段对比同期大幅减少23个百分点，结构份额主要流向2-4千元中低端价格段。万元以上高端市场结构比实现成倍增长，未来增长潜力巨大。



　　技术结构出现新技术渗透机会 品牌结构向头部集中

　　LCD产品价格的上涨，给新技术的普及提供了机会。据奥维云网分析，OLED、激光、QLED、8K等产品价格逆势下行，形成相对价格吸引力，电视厂商也积极布局线上市场，加速线上市场的高端化。其中，超轻薄、全面屏、AI电视今年Q1的线上贡献率分别达到了67.3%、66.2%、61.4%。



　　与此同时，品牌结构也在向头部集中。TOP5品牌今年Q1的品牌销量集中度达到了66.1%，与TOP6-10品牌、TOP11-15品牌的20.9%、7.1%相比，有着明显的优势。

　　由于屏幕与芯片短缺，头部品牌具有规模优势和供应链话语权，因此更容易拿到资源。而小品牌规模有限，量产计划相对灵活，冲击较小。冲击最大的是中等规模的腰部品牌，上下两面受敌。

　　2021年彩电市场销量预测：同比-3.2%，销额+10.5%

　　奥维云网预估，2021年全年，彩电市场规模将减少至4308万台，对比2020年较少3.2%。销额1336亿元，对比2020年增长10.5%。全年表现预估低迷。

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